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发布时间：Tue, 18 Feb 2025 00:00:00 GMT
[北京击壤科技] 2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析
酒类行业趋势概览
整体趋势
硬广、电综客户数增加，网综、网剧减少，新增客户数高于流失。
白酒
客户数整体略增，央视硬广投放为主，泸州老窖硬广时长第一，五粮液、古井合作综艺节目数均超10档。
葡萄酒
硬广时长同比增长18%，宁夏卫视硬广投放领先，网剧均为剧内植入合作。
啤酒
网剧合作数量同比增加52%，百威合作45部网剧，其中43部仅投标版形式，多与腾讯合作。
结论
2024年，酒类行业的广告投放趋势呈现出硬广和电综增加，网综和网剧减少的特点。白酒行业依然以央视硬广为主，泸州老窖在硬广时长上领先，而五粮液和古井则在综艺节目合作上表现突出。葡萄酒行业的硬广时长有显著增长，而啤酒行业则在网剧合作上大幅增加，特别是百威与腾讯的合作尤为紧密。
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