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发布时间：Mon, 09 Mar 2026 16:00:00 GMT
2025年饮料行业媒体投放趋势分析报告
摘要
2025年饮料行业在传统媒体与新媒体渠道的投放呈现出**“结构性调整”与“重心偏移”**的特征。硬广市场向特定卫星频道倾斜，综艺领域预算进一步向头部平台及垂直题材（如音乐、旅游）集中，而网剧市场整体面临招商收缩的挑战。
一、 硬广投放：渠道更迭与品牌突围
在电视媒体端，饮料行业的投放逻辑正在发生显著变化：
- 渠道结构调整：央视及五大卫视的投放规模有所收缩。与之相对，其他卫视的投放时长与市场份额实现同步提升，显示出品牌方开始寻找更具性价比的下沉或差异化频道。
- 频道亮点表现：
- CCTV-17：等央视频道的品牌投放时长增幅显著。
- 江苏卫视：在所有卫视中，品牌入驻数量位居首位，成为饮料广告主的首选阵地。
- 标杆品牌动向：
- 倍力优：表现尤为强势，以近 90% 的同比增幅位居投放时长榜首，品牌曝光力度极强。
二、 综艺营销：市场收缩与头部效应
综艺市场进入“存量竞争”时代，广告主的预算分配更加务实：
1. 电视综艺（电综）
- 市场现状：整体规模持续收缩。
- 投放策略：广告主预算加速向头部平台集中。
- 热门题材：音乐类节目凭借高国民度与情感共鸣，依然最受饮料广告主的青睐。
2. 网络综艺（网综）
- 市场特征：呈现出**“增量不增收”**的局面，即节目数量增加但整体商业回报面临压力。
- 平台表现：芒果TV 在招商层面保持行业领先地位。
- 题材红利：旅游类、生活体验类节目商业表现亮眼，成为饮料品牌进行场景化营销的核心载体。
三、 网剧市场：大盘下滑与题材聚焦
网剧端面临较为严峻的招商环境，品牌方对长视频的投入更趋谨慎：
- 大盘趋势：市场投放总量整体下滑，各视频平台的广告招商普遍处于收缩状态。
- 招商模式：以平台自招商的高曝光标版、创可贴等标准化资源为主，品牌方更看重基础曝光。
- 题材热度：爱情、都市等受众广泛、生活化气息浓厚的题材，依然领跑招商热度榜。
结论
2025年饮料行业的营销布局呈现以下核心结论：
- 预算分配更精准：品牌不再盲目追求全渠道覆盖，而是向倍力优等头部增量品牌看齐，或深耕如江苏卫视、CCTV-17等高回报频道。
- 题材选择更务实：内容营销向音乐、生活、旅游等强关联场景靠拢。
- 模式转向高曝光：在网剧等领域，品牌倾向于选择创可贴、标版等高频触达工具，以应对市场大盘下滑带来的风险。
数据来源： 北京击壤科技
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