[世纪证券]大消费行业周报（2月第4周）：26年春节文旅市场向好

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:memo: 作者： | :date: 发布时间：Sun, 01 Mar 2026 16:00:00 GMT

:chart_increasing: [世纪证券] 大消费行业周报：26年春节文旅市场向好

:clipboard: 核心摘要

2026年春节假期（9天）消费市场表现强劲，文旅出游人次与总花费均创历史新高。餐饮行业实现“开门红”，呈现量价齐升态势。超长假期有效带动了服务消费景气度回升，建议重点关注酒店、OTA、餐饮及其供应链板块。

:bookmark_tabs: 正文内容

一、 市场表现回顾（2/9-2/27）:bar_chart:

春节假期前后，大消费板块表现分化，仅社会服务板块实现收跌后的反弹：

  • 板块涨跌幅：

    • 社会服务：+0.89%（领涨）
    • 家用电器：-0.26%
    • 美容护理：-0.91%
    • 商贸零售：-3.21%
    • 食品饮料：-4.01%

  • 个股领涨先锋：

    • 纺织服饰：聚杰微纤（+43.08%）
    • 美容护理：延江股份（+41.29%）
    • 家用电器：同星科技（+27.36%）
    • 食品饮料：紫燕食品（+22.18%）

二、 文旅市场：超长假期刷新历史记录 :rocket:

2026年春节假期长达9天，极大刺激了居民出行意愿。

  • 全国出游数据：

    • 国内出游人数：5.96 亿人次（同比增加 0.95 亿人次）
    • 国内出游总花费：8034.83 亿元（同比增加 1264.81 亿元）
    • 结论： 游客人数与花费均创下历史新高。

  • 景区与免税表现：

    • 热门景区： 长白山、峨眉山、九华山等客流高增长，多日触及封顶上限。
    • 海南离岛免税： 购物金额 27.2 亿元（+30.8%），购物人次 32.5 万（+35.4%）。

  • 出入境与酒店业：

    • 出入境总量： 1779.6 万人次，日均同比增长 10.1%。
    • 锦江酒店： 接待人次增长超 43%，入住率提升 14%，创近三年新高。
    • 华住集团： 接待人次及总间夜数同比提升约 20%。

三、 餐饮行业：量价齐升喜迎开门红 :fork_and_knife:

春节期间餐饮消费结构优化，跨区域消费特征明显。

  • 整体销售增长：

    • 全国重点餐饮企业日均销售额同比增长 5.7%。
    • 餐饮消费日均销售收入同比增长 31.2%（远超整体消费增速）。

  • 细分领域亮点：

    • 小吃服务： 同比增长 42.1%，表现优于正餐。
    • 预制菜： 家宴礼盒销量同比激增 180%。
    • 跨区域消费： 占比提升至 38%。

  • 龙头表现：

    • 海底捞： 9天假期累计接待超 1400 万人次，翻台率同比提升超 5%。
    • 地方市场： 江苏省餐饮收入突破 183 亿元（+11.9%），创近五年新高。

:bullseye: 投资结论

  1. 文旅服务： 2026年超长假期效应显著，随着促进服务消费及春秋假政策的逐步落地，建议关注酒店、OTA（在线旅行社）等板块。
  2. 餐饮供应链： 餐饮行业复苏态势确立，量价齐升叠加结构优化，建议关注餐饮及配套供应链企业。

:warning: 风险提示：

  • 经济复苏进度不及预期；
  • 政策实施效果不及预期；
  • 行业竞争加剧影响利润水平。

:light_bulb: 延伸阅读
研报PDF原文链接