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发布时间：Wed, 25 Feb 2026 16:00:00 GMT
[国金证券] 社会服务业行业研究：2026数说文旅消费
——春节期间数据总结与展望：量稳价升，高端消费回暖 
核心摘要
我们认为，2026年消费最确定的增量来自服务，而文旅是其中最具弹性的赛道。
春节期间，消费延续了元旦以来的复苏趋势，呈现出**“量增平稳、价格改善亮眼”的特征。商务大数据显示，假期前四天全国重点零售及餐饮企业日均销售额同比增长 8.6%**，显著高于2025年国庆中秋（2.7%）及春节（5.4%）的增速。
正文分析
出行：跨区域人员流动维持高景气
春节长假驱动长途出行需求旺盛，“反向过节”（长辈前往子女所在城市）趋势明显。
- 客流量数据：2026年2月16日-21日，全社会跨区域人员流动量达 17.93亿人次，日均 2.99亿人次，同比增长 11.13%。
- 出行方式细分（前六日同比）：
- 铁路：+16.37%
- 民航：+9.45%
- 公路：+10.90%
- 水路：+31.05%
旅游：供给侧优化驱动营收激增
多地景区通过“年俗+科技/景观”深度融合，将外部政策转化为消费动能。
- 亮点景区表现：
- 张家界黄龙洞：营收同比增长 79%。
- 安徽齐云山：营收同比增长 56%，创下历史新高并打破单日营收纪录。
- 张家界百龙天梯：营收同比增长 43%。
- 热度持续：九华山连续三天门票接近最大承载量；宋城演艺《西安千古情》打破演出场次纪录。
出入境：免签政策助力双向升温
随着免签和提振消费政策的持续优化，春节出入境游双向增长明显。
- 通关规模：全国口岸日均出入境人员预计将超过 205万人次。
- 增速对比：同比增长 14.1%，较2025年的9.5%增速明显加快。
餐饮：行业价格战缓解，龙头表现强劲
餐饮行业景气度整体向好，头部品牌运营效率大幅提升。
- 消费总额：假期前四天日均销售额同比+8.6%。
- 翻台率：一线城市客流旺盛，海底捞全国门店翻台率创下近三年新高。
- 价格趋势：客单价稳步回升，价格战明显缓解，行业回归良性竞争。
免税：海南离岛免税表现亮眼
三亚地区成为春节免税消费的核心引擎。
- 离岛免税总额：销售金额 27.2亿元（同比**+30.8%），购物人数 32.5万人次（同比+35.4%**）。
- 三亚表现：2月1日-22日，销售额达 35.49亿元，同比增长 29%。
酒店：反向过年驱动品质需求
由于目的地向一线及新一线城市集中，消费者对住宿品质要求更高。
- 经营指标（除夕至初六）：
- RevPAR（平均每间可售房收入）：201.9元（同比**+30.7%**）。
- ADR（日均房价）：330.8元（同比**+13.5%**）。
- OCC（入住率）：61.1%（同比提升 8.1个百分点）。
结论与展望
综上所述，文旅消费已展现出强劲的复苏势能与升级动力。
核心观点：
我们持续看好高端消费回暖，行业价格复苏与消费升级有望带来长期增长。
建议关注：
重点关注 中国中免，捕捉免税渠道复苏机遇。
风险提示：
- 行业营销投入上升导致利润受压；
- 供给扩张后市场竞争加剧；
- 天气与自然灾害对旅游出行的扰动。
延伸阅读
研报PDF原文链接