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发布时间：Tue, 03 Mar 2026 16:00:00 GMT
【中邮证券】2026年春节假期消费数据复盘：总量创新高，结构性改善显著
摘要
2026年春节假期（9天）国内旅游市场表现亮眼，出游人次与总花费均创历史新高。经测算，全国国内出游5.96亿人次（同比+19%），国内出游总花费8034.83亿元（同比+18.7%）。虽然人均花费微降，但日均数据呈现稳步增长态势，消费市场表现出**“逐步企稳、结构性改善、悦己与银发经济抬头”**的核心特征。
正文
一、 总量与日均：规模效应显著，增长动能企稳
由于2026年春节假期较2025年多出1天，通过日均数据对比能更准确反映趋势：
- 出游总量： 5.96亿人次（同比**+19%）；总花费8034.83亿元（同比+18.7%**）。
- 日均表现： 日均出游人次同比增长5.7%，日均总花费同比增长5%。
- 人均消费： 折算人均花费为1348元，同比微降；日均人均花费环比2025年中秋国庆数据有所改善。
二、 “量”的观察：跨区域流动与出入境双旺 
- 大交通数据： 全社会跨区域人员流动量达28.1亿人次，日均3.1亿人次（同比**+8.2%**）。
- 铁路： 日均同比增长11.5%。
- 民航： 日均同比增长7.4%。
- 公路/水路： 分别增长8%和21.6%。
- 出入境旅游： 日均出入境197.7万人次（同比**+10.1%**）。
- 外国人入境： 表现尤为亮眼，日均同比增长21.8%；其中适用免签政策入境人数日均增长28.5%。
三、 “额/价”的拆解：细分赛道量价齐升 
- 零售餐饮： 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速优于2025年春节、五一及国庆假期，客单价趋势向好。
- 航空机票： 民航经济舱平均票价1026.9元，同比2025年增长6.6%。
- 酒店民宿： 呈现量价齐升态势。
- 飞猪门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量增长75%。
- 民宿订单同比增长26%，客单价提升10%。
四、 消费新趋势：反向过年与分段式旅游 
- “反向过年”成主流： 许多游客选择飞往北上广深等一线城市过年。去哪儿数据显示，反向飞往北京的旅客中，50岁以上占比18%。
- 银发经济爆发： 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，购买“人生第一张机票”的数量增长了22%。
- 分段式旅游： 游客倾向于“先团聚、后旅游”，假期中后段（初二至初五）成为出行高峰。
五、 重点景区表现 
- 长白山： 接待游客61.49万人次（+19.14%），总花费12.16亿元（+15.59%）。
- 祥源文旅： 核心景区营收大涨，齐云山营收创历史新高。
- 黄山旅游： 景区接待量同比日均增长27.21%，表现优于国庆。
- 宋城演艺： 11台《千古情》合计上演580场，单日最高接待超50万人次。
结论与建议
核心观点：消费最差的时候已经过去，复苏呈现螺旋式上升趋势。
虽然客单价仍有压力，但春节及大假期的“虹吸效应”显著，短期受益于政策激励，中长期受益于收入稳增长政策。
投资建议：
1. 攻：新消费机会（悦己化、个性化、出海） 
- 重点赛道： 潮玩、黄金珠宝、新茶饮。
- 关注标的： 泡泡玛特、名创优品、老铺黄金、潮宏基、蜜雪集团、茶百道等。
2. 守：顺周期赛道（政策落地、经济复苏） 
- 重点赛道： 餐饮供应链、白酒、酒店、景区。
- 关注标的： 百胜中国、海底捞、宋城演艺、祥源文旅、华住集团-S、锦江酒店等。
风险提示： 政策落地不及预期、市场竞争加剧、业绩增速放缓。
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