作者： 中金公司|
发布时间：2025-02-05 10:05:50
一文读懂春节假期数据
摘要
春节假期数据出炉，旅游、零售、传媒等领域表现亮眼。国内旅游人次稳健增长，多元化趋势延续。春节档电影票房创历史新高，头部影片表现强劲。零售和餐饮消费活跃，多地消费数据回暖。冰雪游、非遗游等新型旅游方式热度高涨。
正文
零售轻工日化：消费活力足，文化体验与跨城出行热度高
- 商务部数据显示，春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%。
- 部分省市消费数据：北京（+14.2%）、天津（+17.1%）、南京（+13.2%）、长沙（+47.5%）等高线城市表现突出。
- 自驾游和跨城游持续火热，交运部预测2025年春运自驾出行达72亿人次，占跨区域流动量的80%。
交通运输：跨区域流动量增长显著
- 除夕至初五，全社会跨区域人员流动量同比增长约5.6%。
- 冰雪游和非遗游等体验型目的地快速增长，长白山客流同比持平或略有上涨。
- 国际航线客运航班量同增26.8%，恢复至2019年同期的88.6%。
旅游酒店及餐饮：多元化趋势延续
- 春节国内旅游人次稳健增长，多元化、结构化趋势延续。
- 酒店行业延续量稳价跌趋势，国内航司平均票价同比下滑15%。
- 餐饮消费表现强劲，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。
传媒：春节档票房创历史新高
- 春节档票房达82.36亿元，同比增长28.9%，观影人次1.62亿次，同比增长25.3%。
- **《哪吒之魔童闹海》**以48亿元票房领跑，国产IP成为流量担当。
- 头部效应显著，优质影片需求旺盛，电影行业工业化升级潜力巨大。
互联网：国内出行需求强劲，入境游热度高
- 全社会跨区域人员流动量预计23亿人次，同比增长7%，好于2024年五一和十一假期。
- 入境游酒店订单同比增长超60%，跨境游整体订单同比增长30%。
- 机票价格平稳，酒店价格下探，高星酒店预订量同比增长近40%。
结论
春节假期消费数据表现亮眼，旅游、零售、传媒等领域均呈现强劲增长。冰雪游、非遗游等新型旅游方式受到热捧，春节档电影票房创历史新高，头部IP价值凸显。预计后续政策加码将进一步支撑消费内需，但需关注行业竞争和宏观经济下行风险。
关键数据汇总：
- 春节档票房：82.36亿元，同比增长28.9%
- 观影人次：1.62亿次，同比增长25.3%
- 平均票价：51元，同比增长2.9%
- 全社会跨区域人员流动量：23亿人次，同比增长7%
- 入境游酒店订单：同比增长超60%
延伸阅读
原文链接