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发布时间：Mon, 23 Feb 2026 16:00:00 GMT
[群益证券] 2026春节消费综述：政策支撑，长假迎开门红
【摘要】
2026年春节消费市场在政策支撑下实现“开门红”。全社会人员流动量大幅提升，长假期间出行需求旺盛；餐饮零售保持稳健增长，线下步行街活力凸显；旅游市场规模远超疫情前水平，国内游人次创新高。尽管电影票房出现显著结构性回调，但整体消费结构更趋多元化，消费信心回暖势头强劲。
一、人员流动：超大规模跨区域流动常态化
春节假期（2026年2月15日至2月23日）期间，人员流动展现出惊人的规模：
- 总流动量： 假期内累计人员流动约 28亿人次，日均达 3.1亿人次。
- 出行方式细分：
公路： 26.5亿人次（绝对主力）；
铁路： 1.2亿人次；
民航： 2204万人次；- 水路： 1288万人次。
- 全周期预测： 40天春运全程预计全社会人员流动量将达 95亿人次，同比增长约 5.3%。
二、餐饮零售：线下消费热力回归
在政策利好与节日氛围的双重带动下，重点消费领域增长明显：
- 重点企业销售： 春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长 8.6%。
- 步行街活力： 前三天重点监测的78个步行街表现不俗：
客流量： 同比增长 4.5%；
营业额： 同比增长 4.8%。
三、旅游消费：市场规模突破新高
旅游市场继续扮演消费增长的引擎角色，跨省游与深度游成为主流：
- 出行人次： 预计全国国内出游人次将达到 5.2亿，同比增长约 3.8%。
- 对比基数： 较疫情前2019年的4.15亿人次大幅增长 25.3%。
- 核心结论： 旅游消费已完全摆脱疫情影响，进入高质量增长的新轨道。
四、电影票房：高基数下的理性回调
电影市场在经历过往爆发式增长后，2026年春节档呈现出一定的波动：
- 总票房： 全国电影总票房为 57.5亿元，同比下降 39.5%。
- 日均表现： 日均票房 6.4亿元，同比下降 46%。
- 冠军影片： 《飞驰人生3》夺得档期票房冠军。
- 分析： 票房下滑或受排片策略、消费者娱乐偏好向户外旅游转移以及去年超高基数影响。
【结论】
总体而言，2026年春节消费市场交出了一份亮眼的成绩单。
- 流动性红利释放： 接近 95亿 人次的春运流动量为服务零售提供了强力支撑。
- 消费结构偏移： 消费者更倾向于餐饮社交和旅游体验，而在传统电影娱乐上的投入有所收缩。
- 增长确定性： 餐饮零售 8.6% 的增长与旅游人次 25.3%（较2019年）的跃升，反映出国内促消费政策已见成效，为2026年全年宏观经济的回升向好奠定了坚实基础。
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