作者： 财联社 周颖 翟一然|
发布时间：2026-02-05 16:51:39
【研报速递】2026年春节消费“热力图”发布：总量超预期，券商力荐三大核心主线
摘要
2026年春节期间，国内消费市场呈现出显著的复苏韧性与结构性亮点。随着促消费政策的持续发力及居民出行意愿的高涨，春节消费数据实现“开门红”。各大券商机构在最新的“热力图”分析中一致指出，服务消费、下沉市场以及智能消费将成为引领今年消费板块的核心动力。
正文
一、 服务消费热度爆棚，流量持续转化为增量
春节期间，旅游、餐饮及影视娱乐行业表现极其亮眼。数据显示，跨境游与长线游订单同比大幅增长，重点城市核心商圈的客流量维持在高位。券商指出，线下社交场景的全面修复带动了餐饮连锁与高端酒店的溢价能力提升。
二、 下沉市场潜力释放，“返乡经济”动能十足
2026年春节的“返乡潮”带来了显著的消费下沉效应。县域市场的家电焕新、品牌餐饮连锁化率显著提升。机构分析认为，性价比消费与品牌下沉是本轮春节消费中的重要逻辑，利好在低线城市布局深入的零售及消费品龙头企业。
三、 智能与健康驱动，新质消费表现抢眼
随着AI技术在消费电子领域的全面普及，AI智能穿戴、智能家居成为今年春节送礼及自购的热门选择。同时，健康养生类产品销售额持续走高，反映出居民消费结构正加速向高品质、科技感、重健康方向转型。
结论
综上所述，2026年春节消费市场已奠定全年增长基调。 
核心结论： 建议投资者重点关注以下三大主线：
- 线下出行与服务龙头（酒店、免税、景区）；
- 高景气度的消费电子及智能家居板块；
- 在下沉市场具备强渠道掌控力的快消品及零售企业。
维持消费行业**“看好”**评级。
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