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发布时间：Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 GMT
中国银河传媒互联网行业深度报告：十五五规划行业前瞻 - 从文化自信到科技自强 
摘要
本研报聚焦“十五五”规划背景下，中国传媒互联网行业的发展机遇与挑战。报告强调，文化出海是文化强国的重要组成部分，优质内容是核心驱动力。同时，科技自强，以创新为基础的新质生产力将引领行业变革。建议关注腾讯、网易、阿里等相关标的。
正文
经济发展新常态与文化出海基础 
“十二五”以来，中国经济进入新常态，GDP增速逐步回落。
- GDP年均增速从“十一五”的 11.3% 降至“十四五”的 5.4%。
进出口贸易规模稳中有增，货物贸易顺差逐年扩大。作为世界第二大经济体，中国拥有强大的经济实力为文化出海奠定基础。GDP的稳定增长和对外贸易的扩大为文化产业的国际化提供了物质和市场支撑。
文化出海：内容为王 
文化出海的关键在于打造核心优质内容，持续吸引消费者，开拓全球市场。游戏与影视剧是文化出海的“探路者”和“先行者”，有助于提升国家文化软实力和中华文化影响力。讲好中国故事，传播好中国声音。
科技自强：创新驱动 
当前，大国竞争和科技博弈加剧，全球科技创新版图面临重构。以科技创新为核心驱动的高质量生产力，将成为决定全球科技创新版图的重要力量。掌握创新驱动的核心科技才能摆脱外部制约，实现高质量发展。新质生产力正带动各应用场景的广泛变革。从传媒的视角来看，通过人工智能等关键技术的融合应用，新质生产力正在引领内容创作、分发和消费模式的根本性变革。
投资建议 
文化出海是文化强国的重要组成部分，是对国家软实力的展示和文化自信的体现。
- 以相关政策为导向，以优质内容为核心，以新质生产力为动力，是未来文化出海的主要发展模式。
随着政策支持的不断加码，精品内容的不断累积，以及新质生产力带来的生产效率提升，文化出海产业将有望在未来实现更长足、更优质的发展，并为我国的文化强国事业做出坚实的贡献。
建议关注：
- 腾讯控股
- 网易-S
- 阿里巴巴-W
- 光线传媒
- 神州泰岳
- 芒果超媒
风险提示 
- 作品内容审查或审核的风险
- 新兴业态需求不及预期的风险
- AIGC技术应用落地不及预期的风险
- 市场竞争的风险
延伸阅读
研报PDF原文链接