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发布时间：Fri, 27 Jun 2025 00:00:00 GMT
2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告 
摘要
本报告基于2025年3月立信数据研究院的调查，旨在动态把握中国消费者消费信心、消费行为及消费意愿的变化趋势。调查结果显示，2025年一季度中国消费者消费意愿指数结束了持续下行趋势，呈现企稳回升迹象。
正文
1. 消费意愿指数总体情况
- 2025年一季度中国消费者消费意愿指数为121.5，高于景气临界值100。
- 与上季度相比，消费意愿指数上升2.1点：
- 即期消费意愿指数（代表当前消费意愿）为112.4，上升2.1点。
- 预期消费意愿指数（代表未来消费意愿）为130.5，上升2.1点。
- 与去年同期相比，消费意愿指数下降11.8点：
- 即期消费意愿指数下降5.3点。
- 预期消费意愿指数下降18.4点。
2. 消费意愿指数动态
在2024年二季度开始消费意愿指数连续三个季度下滑（2024年二、三、四季度降幅分别为5.9点、3.9点和4.1点）的背景下，2025年一季度消费意愿指数出现企稳回升迹象。 
3. 消费者主观感受与评价
- 消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，预期未来一年家庭经济状况可望改善。
- 当前消费者消费意愿强度有所加大，消费者信心有望增强。
- 城乡消费意愿差距有所扩大。
4. 消费环境与价格认知
- 消费者认为当前市场消费价格偏高的比重有所下降，对当前消费环境的满意度出现回升。
- 但仍有超过半数的消费者认为当前市场消费价格偏高，消费者对消费环境的满意度与去年同期相比尚有不小的距离。
- 由于消费者对价格敏感，在价格透明度不断增强的趋势下，商家降价促销对消费者有一定的吸引力，这一定程度上加剧了国内市场几乎普遍存在的内卷现象。
结论与建议
要避免因过度内卷出现通过牺牲质量实施降价促销的“竭泽而渔”的现象。 这种内卷既影响消费者满意度的提升，也影响整体经济的平稳健康发展。 
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