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发布时间：Tue, 24 Feb 2026 16:00:00 GMT
2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告
报告摘要
本报告由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布，旨在动态监测中国消费者的信心、行为及意愿。在“十五五”规划及中央经济工作会议明确提出“深入实施提振消费专项行动”的背景下，本调查通过对全国5000名消费者的深度抽样，真实反映了2025年第四季度的消费市场动态，为政府政策制定及企业经营决策提供核心数据支撑。
调查背景
当前，中国经济正处于转型升级与实现“中国式现代化”的关键衔接期。
- 政策导向： “十五五”规划明确提出要“建设强大国内市场，加快构建新发展格局”。
- 核心任务： 2025年中央经济工作会议将**“深入实施提振消费专项行动”列为2026年八大重点任务之首**。
- 战略目标： 消费的平稳增长与结构升级已成为中央关注的核心目标，是实现**“四稳”**（稳就业、稳企业、稳市场、稳预期）的重中之重。
调查目的
本调查属于季度性连续跟踪研究，本次为第九次调查结果，核心目标包括：
- 动态把握： 实时监控消费者信心、行为及意愿的变化趋势。
- 需求反馈： 收集消费者对当前消费环境及政策的真实意见。
- 决策参考： 为政府部门完善促消费政策及企业优化市场策略提供科学依据。
调查方法及内容
1. 科学的抽样体系
- 抽样方法： 采用分层随机抽样，确保样本的代表性与客观性。
- 样本规模： 总样本量达 5000人。
- 覆盖范围： 覆盖全国城乡及东、中、西、东北四大区域，涵盖一至四线不同等级城市。
2. 严谨的研究内容
问卷设计兼顾了“延续性”与“时效性”，核心板块包括：
- 基础维度： 消费信心、消费行为、消费意愿。
- 深度洞察： 消费热点、消费升级趋势、消费痛点。
- 政策反馈： 对最新宏观政策的及时反馈与建议。
3. 质量控制
- 利用现代科技手段进行数据采集。
- 实施严格的质量控制流程，确保每一份问卷均可追溯、可核实。
调查结论
本次调查结果显示，消费结构的持续升级与政策驱动的意愿回升是2025年四季度的显著特征。
重要数据点：
- 时间节点： 2025年12月组织实施。
- 调查频次： 季度性连续跟踪的第9次全国性调查。
- 核心价值： 调查重点聚焦于提振消费专项行动的落实效果，体现了极高的咨询价值与政策敏感度。
延伸阅读
研报PDF原文链接