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发布时间：Sat, 28 Feb 2026 16:00:00 GMT
【第一财经】2025青年消费调研报告：消费步入平稳期，95后成领跑者
报告摘要
2025年，中国消费市场告别了早期的“报复性”增长波动，步入更为平稳、理性的消费节奏。调研显示，超过4成的受访者维持了与去年持平的消费水平，而95后群体在各大年龄段中脱颖而出，展现出最强的消费扩张意愿。
宏观背景：平稳增长的大盘
根据国家统计局发布的年度数据显示，国民经济与居民消费呈现出同步增长的态势：
- 社零总额： 全年社会消费品零售总额达 50.12万亿元，同比增长 3.7%。
- 收入情况： 居民人均可支配收入为 43,377元，实际同比增长 5.0%。
- 支出情况： 人均消费支出为 29,476元，实际同比增长 4.4%。
数据表明，人们的消费意愿并未消失，但消费心态已从剧烈波动转为常态化增长。
消费意愿：三年来首次以“稳”为主
调研数据反映出，受访者的消费节奏正在发生显著变化：
- “稳”成主流： 41.5% 的受访者表示消费支出与去年相比“基本没变化”。这是近三年调研中，“基本没变化”占比首次位居第一。
- 增长放缓： 33.9% 的人支出“比去年多”，24.6% 的人支出“比去年少”。
- 历史对比：
- 在2023年和2024年，选择“消费增加”的占比最高。
- 2023年“消费增加”的比例曾高达 56.3%，对比之下，2025年的消费心态更趋于稳健。
人群观察：95后引领消费增长
在整体平稳的大环境下，不同年龄层表现出了明显的人群分化。95后成为了当下最敢于花钱的群体：
- 扩张意愿最强： 44% 的95后表示今年的花销“比去年多”。
- 净增长领跑： 95后的消费净增长值（“比去年多”减去“比去年少”的差值）达到 24.8个百分点，位居所有年龄段之首。
核心结论
- 消费进入平稳期： 市场已从“报复性消费”回归至理性轨道，**“稳定”**成为2025年青年消费的关键词。
- 信心依然稳固： 尽管高增长占比下降，但由于收入增长跑赢了支出增长，整体消费基本盘依然扎实。
- 95后是核心驱动力： 作为职场与社交的中坚力量，95后依然保持着强劲的消费活力，是未来市场需重点关注的增长点。
延伸阅读
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