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发布时间：Wed, 30 Jul 2025 00:00:00 GMT
华鑫证券传媒行业动态研究报告：WAIC大会强供给，AI应用商业化如何解？ 
摘要
本研报聚焦WAIC大会期间人工智能领域的强劲供给和政策支持，深入探讨AI应用在传媒行业的商业化前景。报告分析了AI技术在硬件、内容和应用层面的落地场景，以及潜在的变现模式。同时，报告还重点关注了生成式AI市场和AI教育*领域的增长潜力，并梳理了传媒行业中值得关注的AI+应用方向。
正文
WAIC2025：强供给，政策护航 
- 政策支持： 上海市发布《上海市进一步扩大人工智能应用的若干措施》，通过 6亿元算力券和 3亿元模型券 等措施，降低AI使用成本，扩大应用范围，推动AI产业商业化。
- 大会盛况： WAIC2025参会企业 超800家，线下参观人数 超30.5万人次，全网流量 超23.6亿，展示前沿科技 超3000项，签约项目 32个，总投资额 450亿元，达成意向采购金额 162亿元。
- 产品亮点： 涌现了众多“全球首发/中国首秀”产品，如阿里的夸克AI眼镜、WPS灵犀、阶跃星辰、MiniMax等，标志着大模型进入智能体时代。
AI应用：从硬件到内容，场景货币化如何看？ 
- 硬件革新： 信息革命伴随硬件迭代，AI眼镜、AI玩具、具身智能等发展需要应用场景的支撑。
- 传媒承接： 传媒有望承接AI应用，推动智媒发展，扩容AI应用边界，覆盖数字人、数字营销、内容生成、电商、教育等领域。
- 商业模式： AI变现模式包括订阅付费、按量收费，2G端具采购AI硬件软件内容的潜力，2B的MaaS有望复制SaaS企服路线，2C有望复制电影、音视频等付费模式。
AI+传媒应用看什么？ 
- 市场前景： 据Acumen Research and Consulting数据显示，到2032年全球生成式AI市场收入预计将达 2088亿美元，2024年至2032年复合年增长率拟为 35.3%，亚太地区增速尤为突出，为 36.5%。
- AI教育： 据Verifiedmarket数据显示，2033年全球教育AI市场规模有望达 222.4亿美元。
- 案例分析：
- 荣信文化： AI智能硬件布局，推出乐乐趣小火箭AI点读笔，对接优质IP，增强内容壁垒。
- 天舟文化： 推出AI练字笔（抖音直播间天舟知卯）配套AI测评系统与APP课程。
- 投资方向： 关注AI+数字营销、AI+内容、AI+教育、AI+陪伴、AI+美业、AI+社区、AI+版权等。
结论
WAIC大会展现了AI领域的强劲供给和政策支持，为AI在传媒行业的应用和商业化提供了广阔的前景。生成式AI市场和AI教育*领域蕴藏巨大潜力，值得重点关注。
风险提示 
- 科技产业政策变化的风险
- AI生产的文化产品不受欢迎的风险
- AI应用/商业化进展不及预期的风险
- 数据安全的风险
- 推荐公司业绩不及预期的风险
- 行业竞争的风险
- 宏观经济波动的风险
延伸阅读
研报PDF原文链接