[中航证券]清明假期“短途游”主导，优惠政策和消费有望共振

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:memo: 作者： | :date: 发布时间：Mon, 24 Mar 2025 00:00:00 GMT

好的，以下是根据您的要求重新格式化后的研报内容：

清明假期“短途游”主导，优惠政策和消费有望共振 :rocket:

摘要

本研报分析了清明假期旅游市场，指出短途游是主导，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的游客流动频繁。数据显示，国内航线机票预订量同比增长约 12%，入出境航线机票预订量同比增长约 24%。 政策利好和消费提升有望进一步提振春夏季旅游市场。建议关注短途游与赏花经济，以及政策和科技赋能下的文旅消费升级。

正文

一、本周行情回顾

  • 社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为 -1.18%，在申万一级行业中排名 15/31。
  • 各基准指数周涨跌幅情况：
    • 社会服务: -1.18%
    • 沪深300: -2.29%
    • 上证指数: -1.60%
    • 深证成指: -2.65%
    • 创业板指: -3.34%

二、子行业及个股表现

  • 子行业涨跌幅排名：
    1. 酒店餐饮: 5.36%
    2. 旅游及景区: 2.70%
    3. 体育Ⅱ: 0.45%
    4. 专业服务: -0.52%
    5. 教育: -1.06%
  • 个股涨跌幅排名前五：
    1. 中科云网: 14.86%
    2. 中钢天源: 6.52%
    3. 峨眉山A: 5.47%
    4. 长白山: 4.48%
    5. 张家界: 3.80%
  • 个股涨跌幅排名后五
    1. 国义招标: -16.55%
    2. 信测标准: -14.75%
    3. 天纺标: -13.46%
    4. 中纺标: -10.48%
    5. 米奥会展: -8.95%

三、核心观点

  1. 清明出游以短途为主导。 京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的游客流动频繁。北京、上海、广州等一线城市周边游热度显著上升。
  2. 数据印证市场火热。 截至3月18日，国内航线机票预订量超105万张，同比增长约 12%；入出境航线机票预订量超 48万 张，同比增长约 24%。
  3. 客流呈现“双峰”态势。 首个高峰(4月3日-4日)以返乡祭祖、短途踏青为主，第二高峰(4月5日-6日)由返程客流与度假游客共同构成。
  4. 政策与消费双重利好。 政府通过专项资金支持旅游基建升级，提升景区承载力和服务质量，优化“吃住行游购娱”全链条。
  5. 游客从“打卡式观光”转向沉浸式体验，推动景区引入AI分流系统、无人机巡逻等智慧化管理手段，优化游览体验。
  6. 展望2025年，中国旅游业将呈现高质量发展态势，游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城成为新趋势。数字化技术赋能“吃住行游购娱”全链条，以及智慧景区管理系统的应用。政策层面强调绿色低碳与文旅融合，目的地通过“非遗+旅游”“文化主题餐饮”等创新模式打造差异化IP。

结论

政府的政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场，消费者游玩诉求亟待释放，助力我国旅游经济加速增长。建议关注短途游与赏花经济主导，以及政策科技赋能文旅消费升级。未来旅游业将聚焦品质提升与可持续发展，实现规模扩张与消费升级的均衡发展。

风险提示

  • 市场政策推进不及预期风险；
  • 技术滥用与市场乱象风险；
  • 宏观经济波动风险；
  • 安全风险。

:warning:股市有风险，入市需谨慎。

:light_bulb: 延伸阅读
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