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发布时间：Thu, 05 Feb 2026 16:00:00 GMT
宠物食品系列专题一：行业发展前景广，升级转型谋突围
摘要
我国宠物行业正处于持续扩容期，“猫经济”表现尤为亮眼。预计2025年我国城镇犬猫数量将达到1.26亿只，市场规模突破3126亿元。在全球双寡头格局下，国产厂商通过品牌转型实现高增，乖宝宠物旗下麦富迪已稳居国内单品牌市占率第一。行业竞争重心正从传统营销转向“研发+供应链”的双重驱动。
正文
一、 市场现状：规模持续扩张，猫经济领涨
- 宠物数量： 预计2025年我国城镇犬猫数量为1.26亿只（yoy+1.8%）。2020-2025年，犬猫数量复合增长率（CAGR）为4.6%，其中猫数量CAGR高达8.4%。
- 市场规模： 预计2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破3126亿元（yoy+4.1%）。2020-2025年，整体CAGR为8.6%，其中猫消费市场CAGR达11.4%。
- 竞争格局：
- 全球： 2024年规模达1466亿美元，玛氏与雀巢双寡头份额合计超40%。
- 中国： 国产企业市占率稳步提升。2024年国内份额前5的公司中，国产占据3位。其中，乖宝位列第2（份额6.2%），中宠位列第4（份额2.8%）。
- 单品牌： 乖宝旗下麦富迪在2023-2024年蝉联国内宠物食品龙一，2024年份额达6.2%。
二、 行业核心趋势
渗透率仍有提升空间： 2024年我国城镇养宠渗透率约21%，远低于日本（40-60%）和韩国（约30%）。短期内，宠食销售增速（5.9%）显著高于社零整体增速（3.7%），展现高景气度。
需求结构升级： 养宠人群年轻化（90后&00后占比达69.0%），喂养由“有”向“精”转变。烘焙粮、湿粮、冷鲜粮等高端工艺产品在天猫平台占比持续走高。
商业模式转型： 国产厂商由OEM代工积极转向自主品牌。品牌模式享有定价权，国内龙头自主品牌较OEM溢价近15个百分点。
竞争格局集中化： 行业呈现“品牌分散但公司集中”的特征。大公司通过多品牌矩阵提升集中度。参考美国经验，2024年公司CR5（67.2%）远高于品牌CR5（25.5%）。
竞争模式重塑： 品牌竞争由“重营销”转向**“重研发与供应链”**。仅靠流量难以构建护城河，构建“诊断-治疗-营养管理”的商业闭环（如玛氏模式）是长期方向。
结论与投资建议
随着养宠人群年轻化和科学养宠普及，消费决策日益专业化。性价比影响力下滑，品牌综合影响力提升。 在流量成本攀升背景下，具备研发优势和供应链壁垒的企业将脱颖而出。
重点推荐：
- 乖宝宠物： 自有品牌（麦富迪等）领先地位稳固。
- 中宠股份： 全球产业布局领先。
风险提示
- 市场竞争加剧的风险；
- 国际贸易摩擦风险；
- 原材料价格大幅波动的风险；
- 产品质量安全风险。
延伸阅读
研报PDF原文链接