[凯度]2025年一季度快速消费品市场纵览：整体市场稳中有涨，少量高频促消费新风向

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:memo: 作者： | :date: 发布时间：Tue, 13 May 2025 00:00:00 GMT

凯度2025年一季度快速消费品市场纵览 :chart_increasing:

摘要

2025年一季度，中国经济发展态势向好，快速消费品市场增速回暖。整体市场稳中有涨，同时呈现少量高频的促消费新风向。各品类均呈少量多频购买趋势，下线市场拉动消费，消费者对近场和便捷消费的需求持续增强。

正文

  • 市场整体持续向好，食品及日化类较上季度均有提速。

  • 各品类均呈少量多频购买趋势，乳品持续承压。

  • 满足当下需求成为购物主需求，多数食饮类呈小规格化增长。

  • 购买频次的提升体现了消费者碎片化的购买渠道，以及多元化的场景需求。

  • 进口产品增长承压，源于均价下行；前三进口产品来源国家销额下滑。 :chart_decreasing:

    • 国产 & 进口，销额占比及增长率 (YTD25P3 vs YTD24P3, 1-6线城镇)

  • 下线市场拉动消费，消费者对近场和便捷消费的需求持续增强。 :rocket:

    • 快消品整体，YTD25P3 vs YTD24P3，1-6线城镇

  • 现代渠道分化持续，物美、家家悦积极加入自主调改。

结论

2025年一季度中国快速消费品市场表现出积极的增长态势，但同时也面临着一些挑战。未来的发展方向可能包括：
* 更加注重消费者碎片化的需求；
* 发展下线市场；
* 调整进口产品策略；
* 现代渠道的积极调整和变革。 :light_bulb:

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