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发布时间：Sat, 28 Feb 2026 16:00:00 GMT
[抖音] 2024抖音生活服务：春节消费数据报告
报告摘要
随着2024年龙年春节的落幕，抖音生活服务发布了《2024年春节消费数据报告》。报告显示，今年春节期间，生活服务业消费呈现爆发式增长，线下动销增长强劲。在团圆经济与出游热潮的双重带动下，餐饮、出游、休闲娱乐等领域数据均刷新历史记录，展现了极强的消费韧性与活力。
报告正文
一、 整体消费概况：指数级增长 
今年春节期间，抖音生活服务平台整体消费动销表现亮眼：
- 整体订单量：较去年同期增长 845%；
- 平台日均消费额：同比去年春节大幅提升，显示出线上线下深度融合的消费趋势。
二、 餐饮消费：味蕾上的年味 
美食依然是春节的绝对主角，餐饮行业迎来“开门红”：
- 餐饮动销订单量：同比增长 99%；
- 火锅：成为春节聚餐的首选，订单量位居餐饮类目第一；
- 地方菜：受返乡潮带动，各地特色私房菜订单量增长显著；
- 奶茶饮品：凭借节日限定款与联名营销，日均销量持续走高。
三、 旅游出游：从“返乡”到“远方” 
春节长假激发了全民出游热情，旅游市场呈现供需两旺：
- 旅游住宿订单量：同比增长 345%；
- 乡村旅游：表现尤为抢眼，相关订单量同比增长 11.45倍，反映出用户对民俗文化和自然风光的青睐；
- 热门目的地：南方避寒游（如西双版纳、三亚）与北方冰雪游（如哈尔滨）平分秋色。
四、 休闲娱乐：文化消费新热点 
除了吃喝玩乐，精神层面的文化享受也必不可少：
- 电影票/演出：订单量同比增长 1.54倍，贺岁档电影带动了院线消费热潮；
- 洗浴按摩/美容美发：节前“三件套”余热不减，节中休闲放松需求激增，订单量稳步上升；
- 寺庙/庙会：祈福祈愿相关搜索量与订单增长迅速，民俗活动回归主流。
五、 城市热力榜：谁是“顶流”？ 
根据消费热度和订单分布，以下城市脱颖而出：
- 重庆：位居春节消费活跃度全国 第一；
- 西安：盛世大唐氛围吸引海量游客，位列 第二；
- 成都：安逸的生活方式保持极高人气，位列 第三；
- 其他热门城市包括：北京、上海、广州、深圳、昆明等。
报告结论
- 消费信心全面回归：845% 的订单增长标志着服务消费已进入高速复苏轨道。
- 下沉市场潜力巨大：乡村旅游 11.45倍 的增长数据证明，县域和乡村市场正成为生活服务增长的新引擎。
- 内容驱动决策：抖音通过直播和短视频的形式，缩短了从“种草”到“交易”的路径，“视频里过年”转变为“视频引导消费”。
- 仪式感经济崛起：无论是餐饮聚会还是非遗民俗，消费者更愿意为“节日氛围”和“情绪价值”买单。
数据说明：本报告数据统计周期为2024年春节假期期间。
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