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发布时间：Tue, 10 Feb 2026 16:00:00 GMT
【东吴证券】AI营销深度报告：新风口剑指千亿，服务商乘势而进
报告摘要
AI营销正成为品牌增长的新引擎，其本质是将营销逻辑从“经验驱动”升级为**“数据智能驱动”。依托生成式AI、NLP等技术，AI营销实现了从“规模化覆盖”向“精准捕捉、全链路效率提升”的跨越。预计到2029年，中国营销和销售决策AI应用市场将接近千亿规模**。同时，随着流量入口迁移，**GEO（生成式引擎优化）**正作为新风口崭露头角，重塑流量分配格局。
报告正文
一、 AI营销：全链路数智化重构的核心 
AI营销不再仅仅是“千人千面”的个性化推送，而是演进为**“一人千面”**的多维度营销。其核心功能主要划分为四大维度：
- 数据洞察： 精准捕捉用户需求。
- 内容生成： 生成式AI驱动创意产出。
- 流程执行： 自动化提升运营效率。
- 交互辅助： 实时响应，优化用户体验。
二、 市场规模：迈向千亿级蓝海 
- 商用模式成熟： **SaaS（软件即服务）**是AI营销智能体交付的主流模式。Salesforce、腾讯企点、迈富时等龙头已率先实现商用付费。
- 爆发式增长：
- 2024年中国营销和销售决策AI应用市场规模为 206亿元。
- 预计2029年市场规模将达到 976亿元。
- 未来5年复合年增长率（CAGR）高达 36.5%。
- 竞争格局： 形成了“互联网大厂主导、垂类厂商深耕、创业公司突围”的三层梯队。
三、 GEO应用：AI搜索时代的新风口 
随着AI搜索引擎的兴起，**GEO（生成式引擎优化）**正在取代传统的SEO。
- 核心逻辑： 从传统的“关键词匹配”升级为**“语义识别与可信度匹配”**，缩短“提问—推荐—下单”的决策链路。
- 适用场景： 尤其适用于高客单价、高信息密度的购买决策。
- 市场潜力：
- 预计2025年国内GEO服务市场为 29亿元。
- 到2030年有望达到 240亿元，CAGR高达 53%。
四、 重点上市公司：AI赋能乘势而上 
- 新华都： 发布“麦点AI智能体矩阵”，在图文视频生成与精准投放领域具备深厚积累。
- 壹网壹创： 推动“专家+AI SaaS化工具”模式转变，与阿里云合作开发AI Agent智能经营系统。
- 青木科技： 推出“青木啄木鸟”、“青灵AI中台”，实现自有品牌孵化与TP服务双轮驱动。
- 迈富时： 依托Marketingforce平台和AI-Agentforce中台，具备领先的一体化SaaS平台优势。
报告结论
核心观点：
AI营销已进入商用加速期，GEO等新技术的应用将进一步打开行业上限。对于品牌方而言，拥抱AI不仅是效率工具的迭代，更是流量获取逻辑的底层重构。具备AI技术积累与行业深度认知的服务商将优先受益。
风险提示：
- 行业竞争加剧： 更多玩家入场导致毛利率承压。
- 宏观需求不及预期： 企业数字化转型预算可能收缩。
- 技术发展不及预期： AI生成内容质量或合规性风险。
延伸阅读
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