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发布时间：Thu, 26 Mar 2026 16:00:00 GMT
[国家广告研究院] 中国AI品牌资产发展白皮书：可信知识网络、AI品牌资产评估体系与行业规范
摘要
随着生成式人工智能（GenAI）的爆发式普及，全球数字营销正经历从**“链接索引”向“直接答案生成”的范式转移。品牌竞争的核心战场已从争取“点击跳转”前移至“AI语义理解与引用”**。报告指出，生成式内容优化（GCO）市场正迎来爆发式增长，成为企业重构数字营销体系的战略重心。
正文
营销范式的时代更迭：从“被看见”到“被理解”
过去二十年，数字营销的底层逻辑建立在搜索曝光、内容分发与点击跳转之上。品牌的竞争重点在于：
- 触达效率：争取被用户看见、被点击。
- 转化设计：在落地页通过价格、评价等信息影响用户决策。
而在AI新时代，信息获取与决策链路发生了深刻变革：
- 交互升级：用户通过AI问答、AI搜索、智能代理等语义交互场景直接获取结论。
- 逻辑转变：用户不再通过浏览大量链接自行归纳，而是依赖AI形成的“初筛”建议。
- 品牌新命题：竞争前线已前移到如何**“被AI理解、被AI引用、被纳入AI的考虑建议”**。
用户行为变迁：AI搜索习惯已成主流
根据头豹研究院《2025年AI新时代品牌价值管理白皮书》：
- 渗透率惊人：当前已有超过 80% 的用户形成了日常使用AI搜索获取信息的习惯。
- 入口迁移：品牌传播的核心入口正从传统搜索引擎逐步向人工智能推荐机制迁移，AI生成的结论直接主导了用户的最终行动。
市场规模预测：生成式内容优化（GCO）的爆发
生成式内容优化已成为企业资源配置的重要战略领域，相关数据表现极其强劲：
1. 中国市场规模：
- 2025年：预计增长至约 57亿元。
- 2026年：预计将快速攀升至约 137亿元。
2. 全球市场展望：
- 2030年规模：预计达到 5,122亿元。
- 增长速度：五年复合年均增长率（CAGR）高达 65.3%。
结论
- 竞争升维：品牌资产的竞争已不再是单纯的流量争夺，而是**“AI模型偏好度”**的竞争。
- 战略重构：**生成式内容优化（GCO）**正逐步取代传统SEO，成为企业在AI时代重塑数字营销体系的核心工具。
- 行业机遇：面对未来五年 65.3% 的复合增长率，率先建立可信知识网络并适配AI推荐机制的品牌，将获得更长期的竞争优势。
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