作者： 财联社记者 付静|
发布时间：2026-02-06 11:44:20
【研报速递】阿里“千问”豪掷30亿掀起AI普及战：3小时订单破百万，巨头共逐“AI+生活”万亿赛道
摘要
2026年春节前夕，阿里巴巴旗下AI应用**“千问”正式开启总投入达30亿元的“春节大免单”活动。凭借“奶茶攻势”在上线不到3小时内斩获超100万单**，刷新AI应用获客纪录。此次行动标志着大模型竞争由“技术参数战”转向“场景落地战”。阿里通过整合淘宝、支付宝等全生态资源，旨在培养用户**“有事找AI”**的消费习惯，率先打响全民AI生活普及战。
正文
1. 流量引爆：千万级补贴带动高频消费场景
今日（2月6日），阿里千问APP上线“春节30亿大免单”首波活动，通过高频、低客单价的奶茶消费迅速触达下沉市场：
- 规模效应：活动覆盖全国30多万家门店，包含蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶（02150.HK）、**沪上阿姨（02589.HK）及茶百道（02555.HK）**等头部品牌。
- 用户激励：每位用户可领525元无门槛免单卡包，叠加万元“AI生活卡”抽奖及2888元现金红包预告。
- 战果显著：上线仅3小时下单量突破100万单。尽管流量激增导致系统一度出现卡顿和匹配故障，但阿里方面已紧急加资源保障。
2. 战略协同：从“单兵作战”转向“生态集成”
阿里此次动作不仅是简单的营销，更是底层逻辑的重构：
- 品牌归一：2月5日，阿里内部统一将AI品牌命名为**“千问”**，旨在解决过往名称混淆问题，强化核心品牌认知。
- 生态接入：千问APP已接入淘宝闪购、支付宝、飞猪、高德等阿里核心生态，打破了AI Agent仅限于“聊天娱乐”的局限，直指**“AI+生活”与“AI+购物”**。
- 顶层关注：马云近日现身千问项目组区域，释放出集团最高层对AI业务的高度重视信号。
3. 行业博弈：45亿红包大战下的流量围猎
当前，大厂春节AI流量战已进入白热化阶段：
- 竞争格局：目前阿里、字节、腾讯、百度等巨头已累计投入45亿元红包资金。其中，阿里千问的30亿投入为历年春节之最。
- 渠道封锁：
竞争态势加剧，微信已封杀千问的分享链接，页面显示“诱导下载”，千问被迫采用“复制口令”形式进行社交裂变，显示出移动互联网存量博弈下的阵地保护趋势。
结论
**“千问”此次大规模补贴是阿里在AI时代重塑流量入口的重要尝试。30亿补贴并非单纯的获客成本，而是建立“AI Agent+电商服务”**闭环的入场券。
核心看点：
- 转化率：免单流量能否转化为高频使用AI进行消费决策的长效用户。
- 生态融合：千问与阿里电商、生活服务链条的打通效率。
- 算力考验：大规模并发流量对AI应用后端承载能力的实战检验。
风险提示： 行业竞争加剧、监管环境变化、技术体验不及预期风险。
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