作者： 财联社记者 付静|
发布时间：2026-02-02 21:34:18
【研报速递】2026春节AI流量战白热化：阿里腾讯豪掷百亿，应用端生态进入“破圈”关键期
【摘要】
2026年春节期间，国内大厂AI应用竞争全面升级。阿里巴巴（通义千问）宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，刷新行业单项活动投入纪录；腾讯（元宝）豪掷10亿元重塑社交红包玩法。百度与字节跳动亦紧随其后。本次大战标志着AI助手已从“聊天工具”向**“生态入口”**转型，各大厂通过高额补贴进行防御性卡位，旨在复刻当年“微信红包”的国民级增长神话。
【正文】
一、 规模空前：阿里30亿对阵腾讯10亿
今年春节大厂在AI领域的营销投入规模刷新历史纪录。
- 阿里巴巴（通义千问）： 宣布投入30亿元，为阿里历史上规模最大的春节活动。其核心逻辑是**“AI+实体消费”**，联动淘宝、飞猪、盒马、支付宝等全生态场景，通过“免单”形式渗透吃喝玩乐场景，计划于2月6日正式上线。
- 腾讯（元宝）： 投入10亿元开启“上元宝，分10亿”活动。凭借天然的社交基因，元宝红包群在2月2日上线初期引发瞬时流量激增导致系统短暂不稳定。腾讯董事会主席马化腾寄予厚望，希望重现11年前微信红包的“偷袭珍珠港”时刻。
- 百度（文心）： 瓜分5亿元现金红包，活动周期跨度从1月26日至3月12日。
- 字节跳动（豆包）： 火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，预计将通过豆包App释放大规模新玩法。
二、 策略分化：社交场景 vs 实体生态
本轮AI大战中，巨头展现出截然不同的战略侧重点：
- 腾讯：聚焦“AI+社交”。 推出**“元宝派”**内测，探索AI在多人社交空间中的娱乐与协作，通过微信关系链实现社交裂变。
- 阿里：锚定“AI+生活服务”。 千问App已深度接入阿里生态，测试AI购物、AI买电影票、买机票等功能。内部人士指出，千问正试图摆脱单一对话模式，融入真实消费场景，实现**“AI办事”**的功能闭环。
三、 行业背景：DeepSeek压测与防御性卡位
市场观点认为，此次大厂集体“撒钱”营销带有明显的**“防御性卡位”**特征。
- 技术端： 传闻DeepSeek有望于本月发布V4旗舰模型，巨头急需在技术变局前通过营销手段巩固存量市场。
- 拉新端： 数据显示，元宝红包策略对新用户倾斜明显。通过高额初始红包吸引微信活跃用户转化，是目前最行之有效的拉新路径。
【结论】
核心观点：
- 获客成本激增： 大厂“撒钱”模式验证了AI应用已进入存量用户争夺阶段，短期内对于提升App下载量和品牌心智效果显著。
- 从“对话”到“闭环”： 2026年将成为AI助手功能落地的分水岭。单纯的文本交互已无法满足用户，**接入实体消费生态（如阿里策略）和深度社交融合（如腾讯策略）**将成为留存关键。
- 不确定性犹存： IDC分析认为，营销带来的用户增长具有波动性。长期的胜负手仍取决于**AI产品的核心能力（如模型响应速度、任务达成率）**以及在非补贴期间的工具实用性。
重点关注标的： 阿里巴巴（BABA/09988.HK）、腾讯控股（00700.HK）、百度集团（BIDU/09888.HK）。
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