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发布时间:Sun, 27 Apr 2025 00:00:00 GMT
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艾瑞股份2025年全球出海市场洞察专题-第1期:论长期主义的方向 
摘要:
本报告旨在探索一种快速响应市场研究需求的新范式,避免常规周报月报的数据堆砌。报告聚焦研究重点,探讨当前外部市场环境下,中国企业出海的长期主义方向。重点关注美国对等关税对全球贸易的影响,并梳理集中博弈情境下的终局方向。同时,选取智能宠物用品和游戏消费两个赛道进行深入洞察,并以法国阳狮为案例,分析其在全球化过程中的成功经验。
正文
1. 政策洞察:美国对等关税与中国企业出海的本地品牌化
考虑到当前外部市场环境的快速变化,本报告选择压缩研究篇幅,聚焦研究重点,以期探索出一种快速响应市场研究需求的新范式。
在政策部分,重点梳理了当前对全球贸易乃至全球宏观经济+资本影响最大的美国对等关税。考虑到其路径演变的高不确定性,我们重点梳理了集中博弈情境下的终局方向。
从长期方向来看,中国企业的出海的本地品牌化是存在加速的。
2. 行业洞察:智能宠物用品与游戏消费
我们选择了**“智能宠物用品”和“游戏消费”**两个赛道作为重点研究内容。
- 智能宠物用品: 作为二级消费赛道增长较快的品类,但存在明显的增长质量瓶颈。我们选择基于不同国家市场、不同品牌运营策略作为研究重心。
- 游戏消费: 相对成熟的行业,但存在明显的增长结构变化。选择从大的产品周期视角进行研究。
两个赛道的共同之处,均在于如何结合当前的发展现状,从更加长期的视角对行业进行洞察研究。
3. 全球化典型企业案例:法国阳狮
在全球化典型企业案例部分,我们选择了广告传媒行业的头部企业**“法国阳狮”**作为典型案例。
考虑到数字营销的核心驱动里虽然是技术,但是无论是品牌方、广告营销平台以及相关技术服务商,仍未脱离商业组织的现实世界运行框架。多方系统性的有效组织才是大型企业高质量增长的底层逻辑,而法国阳狮在多次高频收并购的基础上,仍能够实现高增量增长,我们认为具备很强的典型意义。
结论
本报告通过对政策、行业和企业案例的分析,旨在为中国企业出海提供长期主义的思考方向。
- 美国对等关税对全球贸易的影响不容忽视,企业应关注政策变化,及时调整战略。
- 智能宠物用品和游戏消费等赛道存在增长机会,但需结合自身优势,制定差异化的市场策略。
- 学习法国阳狮等企业的成功经验,加强组织管理,提升全球化运营能力。
希望本报告能为您的决策提供参考。
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