作者： 科创板日报 梁又匀|
发布时间：2025-03-24 00:00:03
AWE2025：智能套系家电赛道拥挤，内容电商意外受益 
摘要： 在“AI科技、AI生活”主题的AWE2025上，智能套系家电成为焦点。各品牌纷纷推出AI互动、场景化产品，受益于家电以旧换新政策，内容电商平台如京东、快手、抖音等迎来增长机遇，直播带货成新趋势，国补政策驱动家电市场蓬勃发展。
正文
AWE2025以“AI科技、AI生活”为主题，展会规模空前，共设置12个展馆，展示面积达16万平方米，吸引超过1200家国内外企业参展，预计观展人次突破40万。
不少家电品牌推出了搭载AI技术的新品，特别是在DeepSeek等开源大模型的加持下，家电的实时互动和精准指令理解成为亮点。
行业趋势：产品套系场景化、家电AI互动
随着消费者对家居生活品质的需求提升，家电行业正向场景化、套系化销售模式转型。松下、长虹等品牌纷纷展示全屋智慧生态和AI智慧集成方案。新晋品牌如THOMSON汤姆逊和MOVA也展示了多品类生态融合的产品。
- 松下：全屋智慧生态蓝图，通过“1+N+X”家庭智联系统实现家电精准协同
- 长虹：AI智慧集成烹饪中心和“全屋热水&净饮”方案
- THOMSON汤姆逊：围绕“多品类生态共建”的策略，集中展示了家用电器、空调、计算机及智能设备、智能相框及音响设备等
- MOVA：全品类矩阵形象亮相国内市场，已覆盖清洁、厨房、个护、空净与宠物等多个生活场景的高端智能产品
服务机器人领域，企业强调复合型产品和与家居风格的匹配。电视、空调等产品普遍进行了智慧语音升级，接入DeepSeek大模型的产品也备受关注。
- 海信：新款电视产品应用DeepSeek语义理解和推理能力
- TCL：紫燕的伏羲AI大模型与DeepSeek结合，推出升级版智能电视产品
- 长虹：新款产品接入DeepSeek-R1满血版大模型，支持连续对话
- 海尔智家：冰箱产品基于大模型提供健康餐饮建议
虽然AI概念备受关注，但消费者对AI功能的“刚需”尚未爆发，价格是主要顾虑之一。业内人士认为，高端产品将引领行业发展，并带动成本下降。
国补红利与内容电商的崛起
“2025年全国家电消费季”启动，推动政策效应放大。据商务部数据，截至目前，全国已有2020.8万名消费者购买12大类家电产品共计2757.2万台，带动销售达930.8亿元。
各大电商平台积极参与，推出新品、优惠活动，并提供送装一体服务。
- 京东：与海尔、飞科、咖啡自由等品牌战略签约，提供覆盖全国的送装一体服务，推出展会专属新品优惠、逛展直播间补贴等活动。以旧换新回收家电数量同比增长超30%。 2024年四季度单季度营收同比增长13.4%，其中电子产品和家用电器商品收入达到1741.49亿元，同比增长15.8%。
- 淘宝天猫：展现赋能家电厂商直播带货的技术与能力。
- 快手：推出“国补来了”促销活动，商品提供平台额外的**5%~10%**补贴。截至3月10日，快手平台3月份以旧换新国补活动GMV已超过2月的总额，今年以来快手家电销售增速也达到了两位数。
- 抖音：头部主播与家电品牌联合直播，吸引大量关注。AWE开展首日，主播董宇辉和央视记者王冰冰现身品牌展台参观直播。与辉同行当天的直播时长超16个小时，最高在线人数达到19万，销售额实现1亿元。此外，东方甄选美丽生活也在当天以逛展、现场直播的形式带货总计销售额为1000万-2500万元。
内容电商成为家电行业增长的新引擎。奥维云网数据显示，2024年该渠道家电零售额同比增长高达55.5%，而货架电商全年零售额同比增长仅为6.9%，线下渠道全年增速为22.3%。
结论
AWE2025展现了智能家电的蓬勃发展，AI技术赋能产品升级。国家补贴政策和内容电商的崛起为家电市场注入新活力。随着消费者对品质生活的追求，家电行业有望迎来新一轮增长。
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