作者： |
发布时间：Thu, 04 Jun 2026 16:00:00 GMT
《美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告（2026年度）》
摘要
站在**“十五五”规划的开局之年，消费已成为拉动中国经济高质量发展的核心“马车”。本报告通过对逾12万名受访者的深度调研，揭示了中国消费市场从“模糊总体”向“差异化群体”转变的特征。报告重点聚焦青、中、老三大代际群体，深入探讨情绪消费、体验消费、悦己消费等新兴趋势，提出了全年龄段消费“分层不分裂”**的核心逻辑，为精准激发内需潜力提供决策参考。
正文
一、 宏观背景：消费是高质量发展的“核心必答题” 
2026年，消费依然是中国经济的重头戏。《政府工作报告》再次将扩大内需列为首要工作任务。
- 消费定位：一头连着千家万户的“烟火气”，一头载着经济发展的“大图景”。
- 时代节点：作为“十五五”规划的起点，理解差异化的消费逻辑是培育经济深层潜力的关键。
二、 消费画像：三大代际群体的差异化需求 
当今消费市场呈现出前所未有的代际多样性，不同年龄段的驱动逻辑各具特色：
-
年轻人（潮流引领者）
- 核心特征：为体验奔赴。
- 驱动力：引领潮流风向，注重情绪价值与社交属性。
-
中年人（家庭顶梁柱）
- 核心特征：责任与自我并重。
- 驱动力：在承担家庭责任的同时，通过“自我充电”实现能力提升。
-
银发族（长寿时代红利）
- 核心特征：体面安顿与时代融入。
- 驱动力：追求高质量的养老生活，是市场中最具确定性的增长动能。
三、 调研数据：超12万样本的深度洞察 
中央广播电视总台研究院联合财经频道，通过线上线下双渠道进行了大规模调研：
- 线下入户调查：97,063 名受访者
- 线上问卷调查：23,700 名受访者
- 考察维度：聚焦14个核心领域，包括汽车、家电、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、养宠物、数码产品、教育培训、买房自住及租房。
四、 核心趋势：新兴消费模式的跨代际特征 
报告指出，尽管代际需求各异，但在底层逻辑上正趋于汇合：
- 悦己消费：不再是年轻人的专利，全年龄段均表现出对个体幸福感的追求。
- 体验消费：从单纯的“买产品”向“买服务、买感受”转变。
- 情绪消费：消费行为越来越多地受到情感慰藉和心理满足的驱动。
结论：分层不分裂，共筑美好未来
- 市场洞察：中国消费市场正进入一个**“分层而不分裂”的新阶段。虽然不同年龄段的消费选择有所侧重，但在追求获得感、幸福感、安全感**的目标上高度一致。
- 产业启示：企业经营者需识别消费需求的结构性变化。只有精准对标不同代际的差异化特征，才能在产业升级中找准创新方向。
- 宏观价值：精准激发内需潜力，不仅关乎经济数据的增长，更关乎如何让亿万鲜活的个体在高质量发展的道路上，过上更加丰盈、舒心的美好生活。
延伸阅读
研报PDF原文链接