作者： 科创板日报 宋子乔|
发布时间：2025-11-19 18:17:29
AI应用关键一环！工信部助推AI玩具行业发展，提出三大发展方向 
摘要
工信部积极推动AI玩具产业高质量发展，提出三个“下功夫”的发展方向，预计2025年AI玩具市场规模将达290亿元，同比增长18%。
正文
我国作为玩具生产、消费和出口大国，正积极推进“人工智能+”行动，AI玩具已成为消费新潮流。11月19日，工信部举行新闻发布会，围绕GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况，重点探讨了如何推动AI玩具产业高质量发展。
工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，AI及大模型的应用为玩具产品注入了新灵魂，显著提升了玩具产品的交互体验。能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具深受年轻人喜爱，已成为行业竞争的新赛道。
据工信部统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元，同比增长18%。
下一步，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展：
- 在政策保障上下功夫：制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。AI玩具将激发孩子的创造力，提供个性化陪伴并在互动中引导孩子学习和成长。
- 在促进产品创新上下功夫：鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技、中国文化。
- 在规范产业发展上下功夫：针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，工信部将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。
AI玩具定义：
AI玩具是将人工智能（对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等）嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。通过语音识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现玩具和人的自然、多样交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。
AI玩具火爆原因：
AI玩具精准切中当代消费者的多元化需求，其火爆核心动因主要来自“教育”和“陪伴”两大价值。凭借强互动、强情感链接的优势，其应用场景正从单一的儿童娱乐向多元化陪伴需求拓展，覆盖不同年龄段、生活场景与特殊需求群体，引领玩具行业迈向情感陪伴的新时代。
产业端动态：
- OpenAI投资儿童游戏生成器公司Heeyo。
- 2025年上半年，国内AI玩具赛道完成了多起亿元级融资，其中AI玩具企业“跃然创新（Haivivi）”于2025年8月25日宣布完成2亿元A轮系列融资。
- 跃然创新正式推出旗下第二代产品——全球首款搭载端到端语音模型的AI玩具CocoMate系列。
- 多家A股上市公司（实丰文化、汤姆猫、奥飞娱乐、星辉娱乐等）积极推进AI玩具业务。
- 多家初创公司涌现，如FoloToy，以及出身美团、学而思等大厂的前高管纷纷进入AI儿童陪伴赛道。
华安证券认为，随着AI技术快速迭代，AI玩具有望从细分赛道跃升为主流消费新宠。情感经济崛起、IP授权与场景创新或将推动AI玩具的市场规模持续扩张。
中金公司看好AI玩具，但也提示该市场的发展伴随着不容忽视的风险与挑战：
- 儿童信息安全与隐私保护问题
- 未成年人过度依赖AI玩具可能影响其社交技能和情感认知能力的发展
- 技术实现层面面临多重挑战：多模态交互的响应延迟、硬件设计、AI模型信息传达的有效性等
结论
工信部对AI玩具产业的扶持政策，以及市场对AI玩具的强烈需求，预示着该行业具有广阔的发展前景。但同时也需要关注儿童信息安全、过度依赖问题以及技术挑战，确保AI玩具产业健康可持续发展。
延伸阅读
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