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发布时间：Wed, 15 Jan 2025 00:00:00 GMT
2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书
摘要
全球手游市场整体表现平稳，有逐步回暖趋势，未来市场呈现增长态势。2024年，全球移动游戏应用下载量预计约900亿次。手游营销方面，参与投放的广告主数量和素材数量均保持稳健增长，但新广告主数量和占比持续走低。
正文
全球手游市场大盘趋势观察
全球手游市场整体表现平稳，有逐步回暖趋势，未来市场呈现增长态势。
尽管全球经济仍存在诸多不确定性，但游戏应用市场依然整体表现平稳。2024年，全球移动游戏应用下载量轻微回暖，预计约900亿次。
全球手游营销大盘趋势观察
广告主数量增长
全球手游营销数据保持稳健增长，2024年参与投放的手游广告主超过25万名，同比增长超过60%。越来越多手游产品开始广告投放，预估2025年手游广告主数量将超过30万名。
素材数量增长
全球手游素材突破450万，同比增长15.4%，比去年增幅要下降14.4%。现在全球素材数量进入稳定增长期，预估2028年全球手游创意数超过千万。
新广告主数量和占比
除去Q1，2024年每月手游广告主稳超6.5万名，但每月新广告主数量和占比持续走低。
月均广告主数量持续走高，今年月均在投手游广告主数量超6.6万名，比去年同比增长34.7%。除去Q1，剩余月份每月广告主均超过6.5万名。
2024年月均新广告主占比仅有8%，比去年同期下降6.3个百分点，每月新广告主数量也下降明显，2024年月均新广告主为5.2K，全年5个月全球新手游广告主数量不超过5000名。
结论
2024年全球手游市场和营销趋势显示，尽管全球经济存在不确定性，手游市场依然保持平稳增长。广告主数量和素材数量均呈现稳健增长，但新广告主的数量和占比有所下降。预计未来几年，手游市场将继续保持增长态势，广告主数量和创意素材将达到新的高度。
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